La SERP (dall’inglese Search Engine Results Page) è la pagina dei risultati che un motore di ricerca mostra dopo una query. Non è più un semplice elenco di link: accanto ai risultati organici ci sono annunci, riquadri di risposta, mappe, immagini, video e, in molti casi, riepiloghi generati con intelligenza artificiale. Per la SEO la SERP è il luogo in cui si decide la visibilità: capire che cosa contiene per le ricerche che contano è il primo passo per decidere che cosa pubblicare e in quale formato.
Che cosa compone una SERP
Gli elementi cambiano da una query all’altra. I più frequenti sono questi.
| Elemento | Che cos’è | Che cosa significa per un sito |
|---|---|---|
| Risultati organici | I link ai siti scelti dall’algoritmo, non a pagamento | Sono l’obiettivo della ricerca organica |
| Annunci | Spazi acquistati con un’asta pubblicitaria, segnalati come “Sponsorizzato” | Su molte ricerche commerciali occupano le prime posizioni |
| Riquadro di risposta | Estratto di una pagina mostrato in evidenza | Cita la fonte e può portare clic oppure rispondere senza clic |
| Altre domande | Domande correlate che si aprono con un clic | Mostrano le sottodomande che un contenuto dovrebbe coprire |
| Pannello informativo | Scheda su un’entità, come una persona, un’azienda o un luogo | Si alimenta di fonti strutturate e del Knowledge Graph |
| Risultati locali con mappa | Attività vicine al luogo della ricerca | Dipendono dai segnali locali e dalla prossimità |
| Immagini, video, notizie, shopping | Blocchi dedicati a formati diversi | Richiedono contenuti pensati per quel formato |
| Riepiloghi con AI | Sintesi generata, con link alle fonti: si vedano AI Overviews | Può ridurre i clic, ma cita le fonti |
Alcuni formati arricchiti sono stati ridotti nel tempo: per esempio, dal 2023 i risultati con le FAQ sono limitati a pochi siti istituzionali e sanitari. Per questo i rich snippet vanno verificati sulla SERP reale, non dati per scontati.
Perché la SERP cambia
Due persone non vedono necessariamente la stessa pagina. La SERP dipende dall’intento della query, dalla lingua, dal luogo, dal dispositivo e, in parte, dalla cronologia dell’utente (ricerca personalizzata). Cambia anche nel tempo, quando il motore modifica i formati o aggiorna gli algoritmi. Per questo una posizione rilevata in un momento e da un luogo non coincide con quella vista da tutti gli utenti: si veda posizione media.
Come leggere una SERP prima di scrivere
Guardare la pagina dei risultati per le ricerche importanti è uno dei controlli più utili prima di creare o aggiornare un contenuto.
- Cercare la query come la cercherebbe un cliente, da una finestra anonima e senza accedere all’account.
- Notare quali formati compaiono (guide, schede prodotto, video, mappa): indicano l’intento di ricerca che il motore riconosce.
- Valutare quanto spazio occupano annunci e blocchi speciali prima dei risultati organici.
- Guardare i primi risultati organici: che tipo di siti sono (aziende, testate, forum), che taglio e che profondità hanno.
- Annotare le domande correlate e i temi ricorrenti da coprire.
- Ripetere la verifica da mobile e per le città di interesse.
- Confrontare quanto visto con i dati reali di Search Console: impressioni, clic e posizione media.
SERP, posizione e clic
La posizione in classifica non coincide più con la posizione sulla pagina: il primo risultato organico può stare sotto annunci, riquadri e mappe. Per questo conviene guardare i clic e non solo le posizioni, e tenere presente che una parte delle ricerche si chiude senza alcun clic (si veda zero-click search).
Domande frequenti
Che cosa significa SERP?
È la sigla di Search Engine Results Page, cioè la pagina dei risultati che un motore di ricerca mostra dopo una query.
Due persone vedono la stessa SERP?
Non necessariamente. Luogo, dispositivo, lingua, intento della ricerca e in parte la cronologia dell’utente possono cambiare risultati e formati.
Che cosa sono le funzioni speciali della SERP?
Sono gli elementi che non sono semplici link, come riquadri di risposta, domande correlate, pannelli informativi, mappe, carosello di immagini o video e riepiloghi con AI.
Si può scegliere come compare un sito nella SERP?
Solo in parte. Titoli e descrizioni chiari, dati strutturati corretti e contenuti ben organizzati aiutano, ma è il motore a decidere quali formati mostrare.
Come si controlla come compare il proprio sito?
Cercando le query importanti e confrontandole con il rapporto Prestazioni di Google Search Console, che mostra per ogni query e pagina impressioni, clic, percentuale di clic e posizione media.
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Voci correlate:
Ricerca organica Posizione media AI Overviews Zero-click search Intento di ricerca Rich snippet