La corrispondenza esatta è uno dei tre tipi di corrispondenza delle parole chiave in Google Ads, insieme alla corrispondenza a frase e alla corrispondenza generica. Indica a Google di mostrare l’annuncio solo per le ricerche che hanno lo stesso significato, o la stessa intenzione, della parola chiave.
Si scrive tra parentesi quadre: [consulente seo]. È il tipo di corrispondenza più restrittivo: offre più controllo su quando compare l’annuncio, in cambio di un volume di ricerche più basso.
Cosa significa “esatta” oggi
Il nome può trarre in inganno. Da alcuni anni la corrispondenza esatta non richiede che la ricerca sia identica parola per parola: comprende anche le varianti simili, cioè ricerche che Google considera equivalenti nel significato. Per esempio:
- singolare e plurale, errori di battitura, abbreviazioni e accenti;
- parole in un ordine diverso, se il significato non cambia;
- aggiunta o rimozione di parole come articoli e preposizioni;
- riformulazioni con la stessa intenzione di ricerca.
Per questo è importante controllare il report dei termini di ricerca, che mostra le ricerche reali per cui l’annuncio è comparso.
I tre tipi di corrispondenza a confronto
| Tipo | Come si scrive | Per quali ricerche |
|---|---|---|
| Esatta | [consulente seo] | Stesso significato della parola chiave |
| A frase | “consulente seo” | Ricerche che includono il significato della parola chiave |
| Generica | consulente seo | Ricerche correlate, anche senza i termini della parola chiave |
Quando usarla
La corrispondenza esatta è utile per le parole chiave più importanti e già note per convertire, quando si vuole controllare con precisione budget e messaggio. Con le strategie di offerta automatiche Google spinge spesso verso la corrispondenza generica, che porta più volume: la scelta dipende da quanti dati di conversione ci sono e da quanto controllo serve.
Corrispondenza esatta nelle parole chiave negative
Nelle parole chiave negative la corrispondenza esatta funziona in modo diverso: esclude solo la ricerca identica e non comprende le varianti simili. Le varianti vanno aggiunte una per una.
Come la uso nella gestione delle campagne
Nelle campagne che seguo parto spesso dalla corrispondenza esatta per le parole chiave che portano già contatti o vendite: so per quali ricerche spendo e posso scrivere annunci precisi. Le altre corrispondenze le apro solo quando ci sono dati sufficienti, controllando ogni settimana il report dei termini di ricerca. È uno dei primi punti che guardo in un audit Google Ads: spesso trovo budget speso su ricerche che non c’entrano, per corrispondenze troppo larghe e parole chiave negative mancanti.
Corrispondenza esatta e offerte automatiche
Con le strategie di offerta automatiche la scelta cambia: l’algoritmo ha bisogno di volume per imparare, e una campagna solo a corrispondenza esatta può limitarlo. Quando conviene passare dalle offerte manuali a quelle automatiche lo spiego nella pagina su Smart Bidding e offerte manuali.
Domande frequenti
La corrispondenza esatta mostra l’annuncio solo per la ricerca identica?
No. Comprende anche le varianti simili con lo stesso significato, come plurali, errori di battitura o parole riordinate.
Come si imposta?
Scrivendo la parola chiave tra parentesi quadre, per esempio [consulente seo], quando la si aggiunge al gruppo di annunci.
È meglio della corrispondenza generica?
Non in assoluto. Dà più controllo ma meno volume; la generica raggiunge più ricerche e funziona meglio con le offerte automatiche e buoni dati di conversione.
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