Backlink che

Un backlink è un collegamento ipertestuale che da una pagina web rimanda a un’altra pagina o a un altro sito. Nel linguaggio della ottimizzazione per i motori di ricerca, il termine indica specificamente i link in entrata verso una determinata risorsa, cioè i collegamenti che altri siti pubblicano per puntare verso di essa. Il backlink rappresenta uno dei segnali più studiati e discussi dell’intero settore, perché i motori di ricerca lo hanno storicamente utilizzato come indicatore di autorevolezza e di rilevanza.

La logica alla base è semplice: se molte pagine autorevoli scelgono di collegare una risorsa, quella risorsa probabilmente contiene informazioni utili. Questo principio ha reso il backlink un elemento centrale delle strategie di posizionamento, ma anche un terreno di abusi, tanto che i principali motori di ricerca hanno sviluppato nel tempo sistemi sempre più sofisticati per valutarne la qualità e per neutralizzare i collegamenti manipolatori. Comprendere come funziona un backlink significa quindi conoscere sia il suo valore potenziale sia i rischi connessi a un uso scorretto.

Che cosa è un backlink

In termini tecnici, un backlink è un collegamento ipertestuale che ha come destinazione una pagina diversa da quella in cui è inserito. Dal punto di vista del sito di destinazione, si parla di link in entrata; dal punto di vista del sito che lo pubblica, si parla di link in uscita. Lo stesso collegamento assume dunque due nomi diversi a seconda della prospettiva da cui lo si osserva.

Un collegamento è composto da alcuni elementi fondamentali: l’indirizzo di destinazione, il testo visibile su cui l’utente clicca, detto testo ancora, e gli eventuali attributi che ne modificano il comportamento. Esistono link testuali e link espressi tramite immagini; in quest’ultimo caso il testo alternativo dell’immagine svolge una funzione analoga a quella del testo ancora.

Differenza tra link in entrata e link in uscita

Un link in entrata porta visitatori e, potenzialmente, valore verso il sito di destinazione. Un link in uscita, invece, indirizza l’utente verso un’altra risorsa e viene spesso percepito come un segnale di apertura e di trasparenza, soprattutto quando rimanda a fonti autorevoli. I due concetti non sono alternativi: ogni backlink è contemporaneamente un link in uscita per chi lo pubblica e un link in entrata per chi lo riceve.

Come i motori di ricerca valutano i backlink

I motori di ricerca analizzano i collegamenti in entrata considerando diversi fattori. Tra i più rilevanti figurano l’autorevolezza del sito di origine, la pertinenza tematica tra la pagina che collega e quella collegata, la posizione del link all’interno del contenuto e la qualità complessiva della pagina ospitante. Un collegamento inserito nel corpo di un articolo pertinente ha in genere un peso diverso rispetto a uno collocato in una lista di link a piè di pagina.

Un ruolo importante è svolto anche dagli attributi applicati al collegamento, che permettono di segnalare ai motori di ricerca la natura del rapporto tra i due siti. Questi attributi consentono di distinguere i link editoriali spontanei da quelli commerciali, sponsorizzati o generati dagli utenti.

Gli attributi dei link

L’attributo più noto è quello che segnala un collegamento a fini pubblicitari o di sponsorizzazione, indicando che non deve trasferire valore di posizionamento. Esiste poi l’attributo che segnala i link non verificati generati dagli utenti, come quelli nei commenti o nei forum. Infine, l’attributo che invita a non seguire il collegamento impedisce esplicitamente il passaggio di valore. L’uso corretto di questi attributi è una pratica raccomandata dalle linee guida dei motori di ricerca.

Tipologie di backlink

I backlink si classificano in base a criteri diversi. Una prima distinzione riguarda la loro origine: si va dai collegamenti editoriali, inseriti spontaneamente da un autore che cita una fonte, fino ai collegamenti inseriti in directory, elenchi o aree di commento. Una seconda distinzione riguarda la loro qualità percepita, che dipende dalla combinazione di autorevolezza, pertinenza e contesto.

Un’ulteriore distinzione riguarda il comportamento tecnico del link: si parla di collegamenti seguiti e non seguiti, a seconda che trasmettano o meno valore di posizionamento. Questa suddivisione non coincide necessariamente con quella tra link buoni e cattivi, poiché un collegamento non seguito da una fonte autorevole conserva comunque un valore reputazionale e di visibilità.

Backlink naturali e backlink artificiali

I backlink naturali nascono quando un autore decide liberamente di citare una risorsa perché la ritiene utile. I backlink artificiali, invece, vengono creati con l’obiettivo esplicito di influenzare il posizionamento, spesso tramite scambi organizzati o reti di siti. I motori di ricerca considerano i secondi una manipolazione e possono applicare penalizzazioni quando li individuano.

Confronto tra tipi di backlink

Come ottenere backlink di qualità

La via più solida per ottenere collegamenti in entrata consiste nel produrre contenuti che meritino di essere citati. Guide approfondite, ricerche originali, strumenti utili e analisi dettagliate attirano naturalmente l’attenzione di altri autori. A questa base si affiancano attività di relazione con altri operatori del settore, che possono portare a menzioni e citazioni spontanee.

Un approccio metodico aiuta a trasformare queste opportunità in risultati misurabili. Le fasi tipiche di un’attività di acquisizione sono le seguenti.

1. Definire gli obiettivi di visibilità e il pubblico di riferimento.
2. Analizzare i collegamenti già presenti verso i concorrenti principali.
3. Individuare i siti pertinenti al proprio settore.
4. Creare contenuti originali e di reale utilità per il lettore.
5. Contattare gli autori proponendo la risorsa in modo pertinente.
6. Monitorare i collegamenti ottenuti e la loro evoluzione nel tempo.
7. Verificare periodicamente la qualità del profilo di link complessivo.
8. Disconoscere, quando necessario, i collegamenti dannosi.

Domande frequenti sui backlink

Che cosa significa esattamente la parola backlink?

Indica un collegamento ipertestuale che da una pagina web rimanda a un’altra pagina o a un altro sito. Nel contesto della ottimizzazione per i motori di ricerca il termine si riferisce in particolare ai link in entrata verso una determinata risorsa.

I backlink sono ancora importanti per il posizionamento?

Sì, restano uno dei fattori considerati dai motori di ricerca, anche se il loro peso è cambiato nel tempo. Contano soprattutto la qualità, la pertinenza e il contesto in cui il collegamento è inserito.

Qual è la differenza tra link seguiti e non seguiti?

Un collegamento seguito può trasmettere valore di posizionamento alla pagina di destinazione. Un collegamento non seguito, segnalato tramite un attributo specifico, non trasmette questo valore ma conserva comunque una funzione di visibilità e di reputazione.

Quanti backlink servono per posizionarsi bene?

Non esiste un numero valido in assoluto, perché il risultato dipende dal settore, dalla concorrenza e dalla qualità dei collegamenti. Pochi link autorevoli e pertinenti possono essere più efficaci di molti link di scarsa qualità.

Acquistare backlink è una pratica consentita?

Le linee guida dei principali motori di ricerca considerano la compravendita di collegamenti finalizzata al posizionamento una manipolazione. I link commerciali o sponsorizzati dovrebbero essere dichiarati tramite l’attributo appropriato.

Come si riconosce un backlink dannoso?

In genere proviene da siti di bassa qualità, tematicamente estranei o creati appositamente per ospitare collegamenti. Un profilo di link con molte fonti di questo tipo può richiedere un intervento di disconoscimento.

Voci correlate:

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