Come trovare i veri competitor SEO

I tuoi veri competitor SEO sono i siti che compaiono nei risultati di Google per le ricerche che interessano a te, non necessariamente le aziende che vendono ciò che vendi tu. Trovarli richiede un metodo: si parte dalle ricerche, non dall’elenco dei concorrenti che già conosci.

Questa guida spiega come costruire l’elenco in un’ora, con strumenti gratuiti e con quelli a pagamento. Fa parte della guida all’analisi dei competitor online.

Perché l’elenco dei concorrenti commerciali non basta

Un’azienda di impianti elettrici può essere battuta, per «preventivo impianto elettrico», da un portale di preventivi, da un blog di fai-da-te e da un’azienda di un’altra città. Nessuno di loro è nell’elenco dei concorrenti a cui pensa il titolare, ma tutti occupano le posizioni che servirebbero a lui.

Il metodo in cinque passi

1. Scegli le ricerche. Prendi 10-20 ricerche che portano clienti: per i servizi, per i prodotti, per le domande che precedono l’acquisto. Se hai Search Console, parti dalle query che già ti danno impressioni, comprese quelle in cui sei in seconda o terza pagina.
2. Cerca in modo pulito. Usa una finestra in incognito, imposta il paese e la lingua giusti e, per le ricerche locali, la città. I risultati sono personalizzati, quindi ripeti la prova in giorni diversi.
3. Annota i domini. Per ogni ricerca registra i domini delle prime dieci posizioni in un foglio di calcolo: una riga per ricerca, una colonna per posizione.
4. Conta le ricorrenze. Un dominio che compare in 8 ricerche su 20 è un competitor SEO importante. Uno che compare una volta sola, di solito, no.
5. Classificali. Concorrenti diretti, portali e comparatori, editori e blog, enciclopedie, marketplace, siti locali. Il tipo dice che cosa serve per batterli.

Come leggere il risultato

Tipo di competitor	Come ci si confronta
Concorrente diretto	Offerta, pagine commerciali, recensioni, prezzi, prove di affidabilità
Portale o comparatore	Contenuti informativi migliori, autorevolezza, presenza dove il portale ti cita
Editore o blog	Contenuti più aggiornati e completi, esperienza diretta
Enciclopedia o sito istituzionale	Spesso non si batte: meglio puntare a ricerche più specifiche

Con strumenti a pagamento

Semrush, Ahrefs, Sistrix e SE Ranking hanno rapporti che elencano i domini con più parole chiave in comune con il tuo. Fanno risparmiare tempo e mostrano concorrenti che non avresti pensato di cercare. Due cautele: i dati sono stime costruite sul database di ciascuno strumento, e il paese scelto cambia molto il risultato. Controlla sempre a mano su Google almeno le ricerche principali.

Con Search Console

Search Console non mostra i concorrenti, ma dice per quali query compari e in che posizione. Confrontando quell’elenco con la ricerca manuale vedi chi ti sta davanti proprio sulle ricerche in cui sei già presente: sono le più facili da recuperare.

Errori da evitare

• Cercare in una finestra normale, con la cronologia che influenza i risultati.
• Usare una sola ricerca: il quadro cambia da una parola chiave all’altra.
• Includere ricerche troppo generiche, dove compaiono solo grandi portali che non puoi battere.
• Dimenticare la lingua e il paese: un sito può essere competitor in Italia e non nel Regno Unito.

Domande frequenti