L’estensione promozione è una funzione delle campagne Google Ads che consente di aggiungere informazioni testuali aggiuntive all’annuncio, visualizzate sotto il testo principale e il link di destinazione. Si tratta di un elemento facoltativo ma molto utilizzato, perché permette di mostrare dettagli come sconti, spedizioni gratuite, periodi di saldo o vantaggi esclusivi direttamente nei risultati di ricerca.
Queste informazioni aggiuntive non sostituiscono il titolo o la descrizione dell’annuncio, ma lo arricchiscono, occupando più spazio nella pagina dei risultati e aumentando la visibilità complessiva. L’estensione promozione rientra nella famiglia delle estensioni annuncio, oggi indicate da Google anche come “asset” o “elementi” della campagna, e viene gestita a livello di account, campagna o gruppo di annunci.
Che cosa sono le estensioni promozione
Le estensioni promozione, note anche come “promotion extension” nella documentazione originale di Google, sono frammenti di testo che evidenziano un’offerta commerciale temporanea o permanente. Possono riguardare sconti percentuali, importi fissi, omaggi, prove gratuite, rateizzazioni o condizioni particolari di acquisto.
Ogni estensione promozione è composta da un testo descrittivo, da un’eventuale qualificazione e da dettagli come le date di validità e il codice promozionale. Google le mostra solo quando l’annuncio è idoneo e quando la promozione è ancora attiva, evitando così di pubblicizzare offerte scadute.
Come funziona l’estensione promozione
Per attivare un’estensione promozione è necessario indicare alcuni elementi obbligatori: il testo della promozione, il tipo di offerta e le date di inizio e fine. Facoltativamente si possono aggiungere un codice sconto, un importo minimo di spesa e un link alla pagina delle condizioni.
Google combina automaticamente l’estensione con l’annuncio principale, posizionandola in una riga dedicata. Se più estensioni sono idonee, il sistema sceglie quella con le migliori probabilità di rendimento, oppure le mostra in rotazione. L’estensione non appare se la promozione è scaduta o se il testo non rispetta le policy pubblicitarie.
Differenza rispetto alle altre estensioni
Le estensioni promozione si distinguono da quelle sitelink, che rimandano a pagine interne, e da quelle callout, che evidenziano caratteristiche aziendali. Mentre queste ultime descrivono l’azienda o il servizio, l’estensione promozione comunica un vantaggio economico o un’urgenza legata all’offerta.
Requisiti e formati disponibili
Google mette a disposizione diversi formati di estensione promozione, ciascuno adatto a un tipo specifico di offerta. La scelta del formato dipende dall’obiettivo della campagna e dal settore merceologico.
| Formato | Descrizione | Esempio d’uso | Obbligo di codice |
|---|---|---|---|
| Sconto percentuale | Riduzione espressa in percentuale | “Sconto del 20% su tutto” | No |
| Sconto in importo | Riduzione espressa in valuta | “Risparmia 15 euro” | No |
| Spedizione gratuita | Consegna senza costi aggiuntivi | “Spedizione gratis” | No |
| Offerta con codice | Promozione legata a un codice sconto | “Usa il codice BENVENUTO10” | Sì |
| Prova gratuita | Periodo di utilizzo senza pagamento | “Prova gratuita di 30 giorni” | No |
Requisiti di approvazione
Per essere approvate, le estensioni promozione devono rispettare le norme di Google in materia di pubblicità ingannevole, chiarezza dei prezzi e trasparenza delle condizioni. Le promozioni devono essere veritiere, verificabili e coerenti con la pagina di destinazione.
Vantaggi per la campagna
L’uso corretto delle estensioni promozione può migliorare diversi indicatori di performance. Aumentando lo spazio occupato dall’annuncio, la promozione cattura più attenzione e può incrementare il tasso di clic.
Inoltre, comunicare un vantaggio concreto aiuta a qualificare il traffico: gli utenti che cliccano sono già informati sull’offerta e tendono ad avere un’intenzione di acquisto più definita. Questo può riflettersi positivamente sul tasso di conversione e sul ritorno della spesa pubblicitaria.
Impatto sulla qualità dell’annuncio
Google considera la pertinenza e la completezza degli annunci tra i fattori che contribuiscono al punteggio di qualità. Estensioni ben compilate e pertinenti possono contribuire a un punteggio migliore, con possibili effetti sul costo per clic.
Buone pratiche di utilizzo
Per sfruttare al meglio l’estensione promozione è utile seguire alcune regole operative. La chiarezza del messaggio e la coerenza con la pagina di destinazione sono fondamentali per evitare disapprovazioni e delusioni degli utenti.
- Mantieni il testo entro i limiti di caratteri previsti da Google per ciascun formato.
- Indica sempre date di inizio e fine precise, così che la promozione scompaia automaticamente alla scadenza.
- Verifica che la promozione sia valida anche sulla pagina di destinazione, per non creare aspettative disattese.
- Utilizza un codice sconto solo se realmente attivo e riconosciuto dal sistema di e-commerce.
- Evita promozioni vaghe o difficilmente verificabili, che possono essere disapprovate.
- Monitora le prestazioni separando le estensioni promozione dalle altre estensioni.
- Aggiorna o rimuovi le promozioni concluse per non mostrare offerte non più disponibili.
- Testa formati diversi per capire quale genera il tasso di clic più alto.
Domande frequenti
Che cos’è l’estensione promozione in Google Ads?
È un elemento facoltativo dell’annuncio che mostra un’offerta commerciale, come uno sconto o una spedizione gratuita, sotto il testo principale. Serve a rendere l’annuncio più visibile e informativo.
Dove vengono visualizzate le estensioni promozione?
Vengono mostrate nella pagina dei risultati di ricerca, in una riga dedicata sotto la descrizione dell’annuncio. La posizione esatta può variare in base al dispositivo e al formato dell’annuncio.
Le estensioni promozione sono obbligatorie?
No, sono facoltative. Tuttavia, il loro utilizzo è consigliato perché può aumentare la visibilità dell’annuncio e migliorare il tasso di clic.
Per quanto tempo resta attiva una promozione?
La durata dipende dalle date di inizio e fine impostate dall’inserzionista. Alla scadenza, Google smette automaticamente di mostrare l’estensione.
Si possono usare più estensioni promozione contemporaneamente?
Sì, è possibile crearne diverse a livello di account, campagna o gruppo di annunci. Google seleziona quella più pertinente o le alterna in base alle probabilità di rendimento.
Cosa succede se la promozione non viene approvata?
Se l’estensione viola le policy pubblicitarie, viene disapprovata e non mostrata. In questo caso è necessario correggere il testo o le condizioni e inviare una nuova richiesta di revisione.
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