Specialista SEO: la storia di Andrea Viggiano
Posizionamento organico da prima che questa disciplina si chiamasse SEO.
Ho iniziato a occuparmi di SEO quasi per caso, circa 28 anni fa: non come lavoro, ma come curiosità. All’epoca il mercato era dominato da Yahoo. La mia curiosità è nata proprio lì: capire come, di lì a poco, un nuovo motore di ricerca avrebbe iniziato a ordinare le pagine in un modo completamente diverso da quello a cui tutti erano abituati.
L’inizioUna curiosità nata quando Google non esisteva ancora
Avevo un mio sito web personale e lo usavo come laboratorio, senza clienti, solo esperimenti. È così, un po’ alla volta, che ho imparato quella che oggi chiamiamo SEO. Quei 28 anni sono il tempo della curiosità e della pratica: l’attività professionale con clienti reali è iniziata molto dopo.
Come sono entrato nei team di supporto di Google
La parte professionale è arrivata dopo, e in un modo che raramente si legge nella biografia di uno specialista SEO: ho lavorato per anni all’interno dei team di supporto Google Ads e Google Merchant Center, attraverso i partner Accenture e Cognizant. Non come dipendente diretto di Google, ma dentro i loro programmi di supporto ai clienti pubblicitari.
Dentro l’ecosistema Google, un passo alla volta
| Ruolo | Programma | Che cosa facevo |
|---|---|---|
| Google My Business | Accenture | Un anno di supporto ai clienti sulla gestione delle schede attività: il primo tassello dell’esperienza dentro l’ecosistema Google |
| Google Ads | Accenture | Tre anni: sei mesi sui clienti entry-level, poi la promozione a seguire i clienti Olympus e infine i clienti LCS, i budget pubblicitari più alti |
| Merchant Center e Google Shopping | Cognizant | Punto di contatto Merchant Center per l’area EMEA, sul tracciamento delle conversioni e sull’ottimizzazione di Google Shopping |
| Quality Analyst | Cognizant | Dopo sei mesi e il 100% di feedback a cinque stelle dai clienti seguiti, la promozione a controllare il lavoro dei colleghi |
| I primi clienti in proprio | geo-seo.pro | Senza conflitto d’interesse con il mio ruolo, i primi clienti come specialista SEO indipendente; quel lavoro in parallelo è cresciuto in fretta e circa quattro anni fa ho aperto la mia agenzia |
Cracovia, e un errore fortunato nel nickname
Quegli anni li ho passati a Cracovia, in Polonia. Per una svista, il mio identificativo aziendale interno non seguiva il formato standard «iniziale del nome punto cognome» ma era una versione storpiata del nome: un nome già raro in città, reso ancora più insolito. Il risultato inatteso è che diverse persone hanno iniziato a cercarmi — e a trovarmi — su LinkedIn e Facebook. Una lezione pratica, e involontaria, su quanto conti essere identificabili in modo univoco: lo stesso principio che oggi applico al lavoro sull’entità di un brand.
Cosa mi ha lasciato quel percorso
Lavorare dentro i team di Google, e poi controllarne la qualità, mi ha lasciato due cose. La prima è l’abitudine a partire dai dati e dalla documentazione ufficiale invece che dalle scorciatoie: ho visto da vicino come vengono valutati account e campagne, e quanto poco spazio ci sia per le mezze verità. La seconda è la preferenza per il controllo manuale e per la comprensione a fondo di come funzionano gli algoritmi, invece dell’automatismo applicato «in blocco» senza capirne gli effetti. È il motivo per cui, ancora oggi, seguo di persona la parte tecnica di ogni progetto: si vede nei contenuti su dati strutturati e Answer Engine Optimization, dove ogni scelta è ragionata e verificabile.
Chi lavora con me
geo-seo.pro è pensata per restare agile, non per apparire più grande di quanto sia: ogni progetto passa comunque dalle mie mani.
Andrea Viggiano
Specialista SEO responsabile di strategia e implementazione tecnica.
Stefano
Gestione operativa e amministrativa dell’agenzia, specializzato in campagne Google Ads e tracciamenti.
Sei collaboratori esterni
Coinvolti sui progetti che richiedono competenze specifiche, senza appesantire la struttura.
Essere uno specialista SEO significa unire competenze tecniche, contenuti e strategia commerciale. Il mio lavoro parte dall’analisi del sito e delle ricerche degli utenti, passa dalla definizione delle priorità e arriva a interventi verificabili su posizionamento, traffico organico, indicizzazione e visibilità online.
Nessun filtro di agenzia tra te e chi lavora davvero sul tuo progetto.— Andrea Viggiano, geo-seo.pro
Cosa fa uno specialista SEO per un’azienda
Il ruolo del SEO specialist non è limitato alla ricerca di parole chiave. Analizzo architettura, HTML, performance, contenuti, link interni, backlink, dati e concorrenza; poi traduco la diagnosi in un piano di miglioramento. Le responsabilità cambiano in base al progetto: per un e-commerce servono attenzione a categorie e prodotti, per un’attività locale contano presenza e coerenza territoriale, per un’azienda B2B servono contenuti capaci di sostenere un ciclo di scelta più lungo.
Competenze e responsabilità
Le competenze comprendono SEO tecnica, ottimizzazione on-page, struttura del sito, analisi delle parole chiave, content marketing, link building, dati strutturati e monitoraggio. A queste si aggiungono capacità di lettura dei dati, comunicazione con il team e valutazione dell’impatto sul business. Un consulente SEO deve spiegare cosa correggere prima, perché farlo e come capire se l’intervento ha prodotto un segnale utile.
Metodologia e strumenti di lavoro
Uso strumenti SEO e fonti di dati come Google Search Console, Google Analytics, crawler, log e piattaforme di analisi per controllare scansione, indicizzazione, query, pagine e conversioni. Gli strumenti aiutano a trovare opportunità e problemi, ma non sostituiscono il metodo: la decisione nasce dal rapporto tra intento, contenuto, tecnologia, autorevolezza e obiettivo commerciale. Per questo ogni progetto ha un piano e un monitoraggio dedicati.
Formazione continua e aggiornamento
La formazione SEO è continua: studio documentazione, casi reali, aggiornamenti dei motori, corsi, conferenze e strumenti nuovi. Un master o un corso possono fornire basi utili, ma diventare un esperto SEO richiede esperienza nell’analisi, capacità di fare test controllati e responsabilità nel distinguere dati osservati da ipotesi. È il percorso che ho portato nei progetti di geo-seo.pro.
Come scelgo il consulente SEO giusto
La scelta di un professionista SEO dovrebbe basarsi su metodo, chiarezza e aderenza agli obiettivi, non su promesse di posizione garantita. Chiedo sempre di capire quali dati verranno analizzati, quali attività sono comprese, come vengono gestite le priorità e quali indicatori saranno condivisi. La fiducia nasce da un processo leggibile e da una collaborazione concreta con chi conosce il proprio settore.
SEO specialist: cosa fa e quali competenze servono
Uno SEO specialist analizza il modo in cui un sito viene trovato, interpretato e scelto. Il suo lavoro comprende ricerca delle parole chiave, SEO tecnica, contenuti, ottimizzazione on-page, link interni, autorevolezza, monitoraggio e collegamento con gli obiettivi dell’azienda.
A cosa servono le tecniche SEO?
Servono a rendere un sito più accessibile ai motori di ricerca e più utile alle persone. Comprendono interventi su tecnica, contenuti, struttura e autorevolezza, scelti in base all’intento e agli obiettivi dell’azienda. Non garantiscono da sole una posizione fissa, ma aumentano la qualità dei segnali che il sito può esprimere.
Che cos’è un SEO?
È il professionista che analizza e migliora la presenza organica di un sito. Può occuparsi di tecnica, contenuti, parole chiave, link, dati e misurazione; il valore del suo lavoro sta nel collegare questi aspetti alle ricerche degli utenti e ai risultati che l’azienda vuole ottenere.
Che cosa si intende per SEO?
Per SEO si intende Search Engine Optimization, l’ottimizzazione per i motori di ricerca. È un processo composto da analisi, implementazione, verifica e aggiornamento, non un’attività una tantum né una semplice lista di parole chiave.
AI content specialist: cosa fa?
Progetta e controlla contenuti supportati da strumenti di intelligenza artificiale, verificando intento, qualità, accuratezza, originalità e coerenza con il brand. L’AI può accelerare ricerca e produzione, ma competenza SEO, revisione umana e responsabilità editoriale restano indispensabili.
Come diventare SEO e lavorare come SEO
Per come diventare SEO non basta imparare una lista di fattori: servono basi tecniche, capacità di leggere i dati, pratica su siti diversi e aggiornamento continuo. Chi vuole lavorare come SEO deve saper trasformare un’analisi in priorità comprensibili e collaborare con sviluppo, contenuti e marketing.
SEO expert: cos’è e cosa fa?
Un SEO expert è una figura con esperienza nell’analisi e nella risoluzione di problemi complessi di visibilità organica. La differenza non è un titolo, ma la capacità di scegliere la strategia, verificare le ipotesi e spiegare cosa è stato osservato. Quando qualcuno cerca “esperto SEO cos’è”, la risposta corretta è quindi un professionista capace di unire tecnica, semantica e misurazione.
Domande frequenti su Andrea Viggiano
Chi è Andrea Viggiano?+
Uno specialista SEO italiano, fondatore di geo-seo.pro. Si occupa di posizionamento organico dalla fine degli anni Novanta e ha maturato esperienza professionale all’interno dei team di supporto Google Ads e Google Merchant Center, tramite i partner Accenture e Cognizant.
Da quanto tempo si occupa di SEO?+
Da circa 28 anni come curiosità personale e pratica, iniziata quando Google non era ancora nato e il mercato era dominato da Yahoo. L’attività professionale con clienti reali è iniziata più tardi, durante gli anni nei team di supporto Google, ed è proseguita con l’apertura dell’agenzia circa quattro anni fa.
Andrea Viggiano ha lavorato per Google?+
Non come dipendente diretto: ha lavorato all’interno dei programmi di supporto ai clienti Google Ads e Google Merchant Center, per conto dei partner Accenture e Cognizant, arrivando al ruolo di Quality Analyst.
Cosa sono i clienti «Olympus» e «LCS»?+
Sono i nomi interni di alcuni livelli di supporto di Google Ads: i clienti LCS (Large Customer Spending) sono quelli con i budget pubblicitari più alti. Il percorso descritto è la progressione da clienti entry-level fino a quei livelli.
Dove ha sede geo-seo.pro?+
Il lavoro nei team di supporto Google si è svolto a Cracovia, in Polonia. Oggi l’attività di consulenza è italiana e segue clienti sia in Italia sia all’estero.
Chi altro compone il team?+
Andrea Viggiano e Stefano, che segue la parte gestionale e le campagne Google Ads, con un gruppo di sei collaboratori esterni per i progetti che richiedono competenze specifiche.
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