Content gap: cosa scrivono i competitor e tu no

Il content gap è l’elenco degli argomenti per cui i tuoi competitor compaiono su Google e tu non hai una pagina che risponda. È il modo più concreto per decidere cosa scrivere dopo, perché parte da ricerche che esistono già e da pagine che già funzionano.

La guida spiega come ricavarlo, come sceglierne le voci e come trasformarle in pagine. Fa parte della guida all’analisi dei competitor online.

Che cosa misura

Tre situazioni diverse sotto lo stesso nome:

Argomento mancante: loro hanno una pagina, tu no.
Pagina debole: hai una pagina, ma più corta, più vecchia o meno chiara della loro.
Intento diverso: loro rispondono a una domanda informativa, tu con una pagina commerciale (o viceversa).

Come si fa

Scegli tre-cinque competitor (vedi la guida a come trovarli).
Estrai le loro parole chiave. Gli strumenti a pagamento hanno un rapporto di confronto: in Semrush si chiama «Keyword Gap», in Ahrefs «Content Gap». Mostra le parole chiave per cui i competitor compaiono e tu no. Senza strumenti, usa la mappa del sito dei competitor e leggi i titoli delle pagine del blog e dei servizi.
Metti accanto il tuo sito. Fai l’elenco delle tue pagine e per ogni argomento segna se la pagina esiste, se è debole o se manca.
Raggruppa per argomento, non per parola chiave: molte varianti portano alla stessa pagina.
Dai una priorità. Conta la vicinanza ai tuoi servizi, il volume di ricerca, la difficoltà e il tipo di pagina che occupa i primi posti.

Come scegliere cosa scrivere

Criterio	Domanda da farsi
Pertinenza	Questo argomento porta a un servizio o a un prodotto che vendo?
Intento	Chi cerca vuole informarsi, confrontare o comprare?
Difficoltà	Chi occupa i primi posti è un sito che posso raggiungere?
Competenza	Ho esperienza diretta o dati originali da aggiungere?

Se non c’è pertinenza con ciò che vendi, l’argomento non entra, anche se ha molte ricerche: il traffico che non porta richieste non serve.

Come scrivere meglio dei competitor

Rispondi alla domanda nelle prime righe.
Copri i sottotemi che i competitor trattano e aggiungi quelli che mancano.
Usa esempi, dati e fonti verificabili.
Aggiorna la pagina e indica la data.
Collega la pagina ai servizi e alle altre pagine correlate.

Errori da evitare

Copiare la struttura del competitor senza aggiungere nulla.
Scrivere per tutte le parole chiave dell’elenco invece di scegliere.
Pubblicare pagine che si sovrappongono a quelle che hai già (vedi anche la cannibalizzazione delle keyword).
Ignorare le pagine deboli che già compaiono: spesso rafforzarle rende più che scriverne di nuove.

Domande frequenti

Che differenza c’è tra keyword gap e content gap?

Il keyword gap elenca le parole chiave dei competitor che tu non hai. Il content gap le raggruppa in argomenti e li confronta con le pagine del tuo sito.

Devo scrivere tutto ciò che manca?

No. Scegli in base a pertinenza con i tuoi servizi, intento e difficoltà, e parti dalle pagine che già compaiono e vanno rafforzate.

Posso farlo senza strumenti a pagamento?

In parte: leggendo la mappa del sito dei competitor e i titoli delle loro pagine, e usando Search Console per le tue. Gli strumenti accelerano e allargano il confronto.

Ogni quanto va rifatta?

Ogni tre-sei mesi, o quando entra un nuovo concorrente.