Bing Webmaster Tools: guida alla configurazione

Bing Webmaster Tools è lo strumento gratuito di Microsoft con cui un sito si registra su Bing, invia la sitemap, controlla l’indicizzazione e legge le prestazioni nella ricerca. È l’equivalente di Google Search Console, ma con dati che riguardano solo Bing e le risposte generate con AI di Microsoft. Configurarlo richiede pochi minuti, e senza non si può sapere cosa Bing vede del sito.

Questa guida completa l’articolo sulla SEO per Bing e va più a fondo sullo strumento: come aggiungere il sito, come verificarlo, cosa guardare nei rapporti e quali errori evitare.

A cosa serve Bing Webmaster Tools

Lo strumento risponde a quattro domande che altrimenti restano senza risposta:

• Bing conosce il mio sito? Mostra quante pagine ha indicizzato e quali ha escluso.
• Quanto traffico mi porta? Il rapporto sulle prestazioni di ricerca riporta impressioni, clic, posizione media, query e pagine.
• Ci sono problemi tecnici? Segnala errori di scansione, problemi sulle pagine e blocchi.
• Sono citato nelle risposte AI di Microsoft? Il rapporto AI Performance conta le citazioni in Copilot e nei riepiloghi AI di Bing (se ne parla nell’articolo dedicato al rapporto AI Performance).

I dati sono diversi da quelli di Search Console, perché misurano un altro motore. Non si sostituiscono a vicenda: si leggono insieme.

Come aggiungere il sito: due strade

1. Importare da Google Search Console

È la via più rapida. Microsoft permette di importare in Bing Webmaster Tools i siti già verificati su Google Search Console, insieme alle loro sitemap, senza ripetere la verifica. Accedi a Bing Webmaster Tools, scegli l’importazione, entra con l’account Google che ha accesso alla proprietà in Search Console e seleziona i siti da portare. Bing ricontrolla periodicamente la proprietà sincronizzandosi con il tuo account Google: se togli l’accesso, devi riconnetterlo o usare un altro metodo di verifica.

2. Aggiungere e verificare il sito a mano

Se non importi, inserisci l’indirizzo del sito e verifica la proprietà con uno di questi metodi:

• File XML: scarichi un file dallo strumento e lo carichi nella radice del sito.
• Meta tag: inserisci una riga nell’intestazione della home. Su WordPress è il metodo più comodo: i principali plugin SEO, come Rank Math, hanno un campo dedicato al codice di verifica di Bing, quindi non serve toccare il tema.
• Record DNS: aggiungi un record al dominio, utile se non hai accesso ai file del sito.
• Integrazione con il fornitore del dominio: alcuni registrar permettono la verifica con pochi clic.

Dopo aver pubblicato il codice, torna nello strumento e premi il pulsante di verifica. Se la verifica fallisce, di solito è colpa di una cache che serve ancora la vecchia versione della pagina: svuotala e riprova.

Dopo la verifica: sitemap e primo controllo

1. Invia la sitemap. Inserisci l’indirizzo della sitemap XML nella sezione dedicata. Con un plugin SEO è già generata, e se hai importato il sito da Search Console è già inviata.
2. Controlla lo stato dell’indicizzazione. Vedi quante pagine sono indicizzate e quali no. Un numero molto più basso di quello su Google è il primo segnale da approfondire: la guida alle pagine non indicizzate su Bing spiega come cercare la causa.
3. Controlla un URL importante. Lo strumento di controllo dell’URL mostra come Bing vede una pagina precisa.
4. Aspetta qualche giorno. I rapporti sulle prestazioni si riempiono con il tempo. I primi giorni i numeri sono pochi.

I rapporti da guardare

I nomi delle voci di menu cambiano ogni tanto, quindi cerca la funzione. Quelle che servono davvero sono queste:

• Prestazioni di ricerca. Impressioni, clic, posizione media, query e pagine. Si guarda una volta al mese, confrontando con il periodo precedente.
• Controllo dell’URL. Per capire perché una pagina specifica non compare.
• Sitemap. Per vedere se è stata letta e con quali errori.
• Rapporti sulla scansione. Fra i dati di scansione c’è l’elenco degli errori 403: se sono molti, il server o un firewall potrebbe stare bloccando Bingbot (ne parla l’articolo su Bingbot).
• Collegamenti in entrata e analisi del sito. Per vedere chi linka il sito e che problemi tecnici segnala lo strumento.
• AI Performance. Le citazioni nelle risposte AI di Microsoft, in anteprima pubblica dal 10 febbraio 2026.

Per chi sviluppa, esiste anche un’API di Webmaster Tools: la chiave si genera nello strumento e permette di leggere dati come impressioni e clic in modo automatico. È un’opzione per chi vuole portare questi dati in un cruscotto, non serve per l’uso normale.

Una routine mensile di dieci minuti

1. Apri le prestazioni di ricerca e confronta impressioni e clic con il mese prima.
2. Guarda le pagine che crescono e quelle che calano, e le query che le portano.
3. Controlla se compaiono nuovi errori di scansione o pagine escluse.
4. Apri AI Performance e annota quali pagine vengono citate.
5. Confronta con Google Analytics: le visite da Bing corrispondono ai clic che vedi qui?

Errori comuni

• Perdere la verifica. Se togli il meta tag o cambi tema o plugin, la verifica può cadere e i dati si fermano. Controllalo ogni tanto.
• Dimenticare l’importazione. Chi ha già Search Console spesso rifà tutto a mano: l’importazione è più veloce.
• Bloccare Bingbot per sbaglio. Un robots.txt troppo restrittivo o un firewall che lo scambia per un bot ostile non lasciano indicizzare nulla.
• Leggere i dati come quelli di Google. I volumi sono molto più bassi, specialmente in Italia: quello che conta è la tendenza e il confronto con le visite reali.

Domande frequenti su Bing Webmaster Tools